11 березня 2026 року відбулося бінарне заняття з вибіркової компоненти «Поведінковий маркетинг» на тему «Як народжуються бренди?».

Разом зі студентами обговорили питання брендів, а також осмислили їхню «психологію», а саме: як формується сприйняття бренду; чому одні бренди стають культовими, а інші — зникають; яку роль відіграють емоції, досвід і поведінкові тригери.

Особливо цінним стало поєднання теорії та практики. Заняття провела Ірина Стецевич, власниця маркетингової агенції «aprostir.com», яка поділилася реальними кейсами створення та розвитку брендів.

Здобувачі мали можливість побачити, як теорія працює в реальному бізнесі, проаналізувати поведінку споживачів на практичних прикладах, сформувати власне бачення створення бренду «з нуля».

«Такі заняття — це справжня синергія науки та практики, яка формує сучасного фахівця з маркетингу», — зазначає кандидатка економічних наук, доцентка Ірина Попадинець.